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2018視頻廣告投放八大趨勢!

更新時間:2018-12-28

毫無疑問,視頻廣告是數字廣告領域成長較快的領域之一。

艾瑞咨詢預測,在線視頻網站和社交資訊平臺的視頻廣告收入,2017年能達到412.6億元,增速超過50%,遠

高于網絡廣告的平均增速。

InMobi調研數據則顯示,2017年上半年亞太地區視頻廣告消費同比增長了135%,其中中國同比增長了101%。

針對這一趨勢,亞太地區的廣告主也在積極應變,在視頻廣告上的投入與去年同期相比增長了116%,其中,

中國增長了41%。

視頻廣告行業正在經歷一場大變革,市場規模仍在急遽擴張中,一切都在視頻化,視頻已經成為移動時代的

新文本。那么,2018年,視頻廣告市場有哪些值得關注的趨勢?如何探索營銷的新藍海?怎樣才能跟上變革

的潮流?

1、內容營銷,在視頻內容中插播廣告,將更加普遍

當下階段,長視頻平臺的內容營銷資源是熱門中的熱門。

過去,視頻網站的廣告產品,核心就是各種貼片和硬廣。如今,隨著用戶付費業務體量的不斷增大,貼片廣

告庫存變得緊張,視頻網站在營銷上的發力點,變為開發各種“VIP會員”也能看到的內容營銷廣告。

比如,付費用戶可以跳過普通的廣告,卻無法直接跳過創意中插,“VIP可見”是廣告主和播出平臺事先就約

定的。視頻創意中插的爆發式增長,從售賣價格也可看出,一年前無人問津,到現在300萬一條搶破頭。

傳媒公司:

2、6秒廣告,才是視頻廣告的未來?

6秒長度的視頻廣告,已經悄然流行開來。一些業內人士稱,今年的第四季度將成為6秒視頻廣告的孵化階段

,并且6秒視頻廣告的時代將于明年真正到來,2018年是一個轉折點。包括谷歌、Facebook、福克斯電視等平

臺,都已開啟六秒視頻廣告計劃

6秒廣告的出現并不是毫無依據。關于人體大腦的較佳記憶時間,雖然沒有科學的統一定論,但不少檢測顯示

,6秒是一個合適的時長。

互聯網時代,信息過載已成常態,對于廣告商而言,這種情況讓廣告獲取消費者注意力,變得越來越困難。

這時候,6秒視頻廣告,就顯示了其優勢,在移動端環境下,6秒視頻廣告被證明比15~30秒的視頻廣告,更易

觸達年輕受眾。

3、個性化推薦,信息流原生視頻廣告加速發展

原生視頻廣告的興起,讓貼片視頻廣告顯得“黯然失色”。目前,貼片視頻廣告的發展已經進入成熟期,市

場份額占比高達89.1%,而原生視頻廣告則正在迅速搶占市場和預算,預計2017年收入占比進一步提升至

23.2%。

從廣告主自身角度,“原生”意味著精準的用戶畫像與推送,把廣告融入用戶使用場景,與內容渾然一體,

提升廣告的轉化率。視頻的展現形式,則為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”,包括短視頻、小視

頻、豎視頻、互動視頻等,玩法更為多樣。

包括社交網絡、新聞資訊、視頻平臺、工具類APP等等,都已在發力原生視頻廣告。隨著用戶數據的不斷積累

和推薦算法的改進,預計在2018年將會有更多的“今日頭條式”廣告。

4、短視頻平臺開始大力商業化,釋放視頻廣告空間

除了長視頻平臺,現在用戶的時間和關注度,已經有一部分轉移到短視頻平臺了。

根據今日頭條數據,短視頻消費更加碎片化、高頻次,平均每個用戶每天在頭條平臺消費37條短視頻,這在

長視頻平臺不可想象。

2018年,包括抖音、快手、美拍等在內的短視頻平臺,將會更大力度地推進廣告變現模式,這也給了品牌主

的視頻廣告,更多的展示和參與空間。

5、游戲視頻廣告,迅速爆發中

一方面,越來越多的游戲中,出現了品牌廣告的身影,很多品牌主已經把電競游戲,列為觸達年輕人的常規

渠道之一。另一方面,與游戲相關的視頻內容,消費時長迅速爆發中,其中也蘊含著不小的營銷機會點。

根據市場研究公司SuperData發布的報告,在全球范圍內,游戲視頻內容的觀眾人數已經達到6.65億,超過了

Netflix、HBO、Hulu和ESPN的觀眾人數總和。

“如果品牌商和廣告商忽視這一用戶群體,只會讓自身利益受到損害。”報告寫道,“雖然仍有人不理解為

什么玩家想要看其他人玩電子游戲,但聰明的發行商、廣告商和品牌商都已經意識到,當代消費者喜歡觀看

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