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視頻廣告投放八大趨勢!

更新時間:2020-02-10

視頻廣告行業正在經歷一場大變革,市場規模仍在急遽擴張中,一切都在視頻化,視頻已經成為移動時代的新文本。那么,2018年,視頻廣告市場有哪些值得關注的趨勢?如何探索營銷的新藍海?怎樣才能跟上變革的潮流?

1、內容營銷,在視頻內容中插播廣告,將更加普遍當下階段,長視頻平臺的內容營銷資源是熱門中的熱門。過去,視頻網站的廣告產品,核心就是各種貼片和硬廣。如今,隨著用戶付費業務體量的不斷增大,貼片廣告庫存變得緊張,視頻網站在營銷上的發力點,變為開發各種“VIP會員”也能看到的內容營銷廣告。

比如,付費用戶可以跳過普通的廣告,卻無法直接跳過創意中插,“VIP可見”是廣告主和播出平臺事先就約定的。視頻創意中插的爆發式增長,從售賣價格也可看出,一年前無人問津,到現在300萬一條搶破頭。

傳媒公司:

2、6秒廣告,才是視頻廣告的未來?

6秒長度的視頻廣告,已經悄然流行開來。一些業內人士稱,今年的第四季度將成為6秒視頻廣告的孵化階段,并且6秒視頻廣告的時代將于明年真正到來,2018年是一個轉折點。包括谷歌、Facebook、福克斯電視等平臺,都已開啟六秒視頻廣告計劃6秒廣告的出現并不是毫無依據。關于人體大腦的較佳記憶時間,雖然沒有科學的統一定論,但不少檢測顯示,6秒是一個合適的時長。

互聯網時代,信息過載已成常態,對于廣告商而言,這種情況讓廣告獲取消費者注意力,變得越來越困難。這時候,6秒視頻廣告,就顯示了其優勢,在移動端環境下,6秒視頻廣告被證明比15~30秒的視頻廣告,更易觸達年輕受眾。

3、個性化推薦,信息流原生視頻廣告加速發展原生視頻廣告的興起,讓貼片視頻廣告顯得“黯然失色”。目前,貼片視頻廣告的發展已經進入成熟期,市場份額占比高達89.1%,而原生視頻廣告則正在迅速搶占市場和預算,預計2017年收入占比進一步提升至23.2%。

從廣告主自身角度,“原生”意味著精準的用戶畫像與推送,把廣告融入用戶使用場景,與內容渾然一體,提升廣告的轉化率。視頻的展現形式,則為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”,包括短視頻、小視頻、豎視頻、互動視頻等,玩法更為多樣。包括社交網絡、新聞資訊、視頻平臺、工具類APP等等,都已在發力原生視頻廣告。隨著用戶數據的不斷積累和推薦算法的改進,預計在2018年將會有更多的“今日頭條式”廣告。

4、短視頻平臺開始大力商業化,釋放視頻廣告空間除了長視頻平臺,現在用戶的時間和關注度,已經有一部分轉移到短視頻平臺了。

根據今日頭條數據,短視頻消費更加碎片化、高頻次,平均每個用戶每天在頭條平臺消費37條短視頻,這在長視頻平臺不可想象。

2018年,包括抖音、快手、美拍等在內的短視頻平臺,將會更大力度地推進廣告變現模式,這也給了品牌主的視頻廣告,更多的展示和參與空間。

5、游戲視頻廣告,迅速爆發中一方面,越來越多的游戲中,出現了品牌廣告的身影,很多品牌主已經把電競游戲,列為觸達年輕人的常規渠道之一。另一方面,與游戲相關的視頻內容,消費時長迅速爆發中,其中也蘊含著不小的營銷機會點。

根據市場研究公司發布的報告,在全球范圍內,游戲視頻內容的觀眾人數已經達到6.65億,超過了和ESPN的觀眾人數總和。

“如果品牌商和廣告商忽視這一用戶群體,只會讓自身利益受到損害。”報告寫道,“雖然仍有人不理解為什么玩家想要看其他人玩電子游戲,但聰明的發行商、廣告商和品牌商都已經意識到,當代消費者喜歡觀看其他人玩游戲的視頻。”

6、電商平臺,廣告視頻化之風,越吹越猛淘寶是這波電商短視頻營銷的主力推動者,短視頻成了平臺大力扶持的對象。從2017年7月1日零點起,淘系所有商家視頻播放消耗的流量免費。

打開手淘APP可以發現,目前,短視頻已經覆蓋手淘首頁大概60%的渠道,包括有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活研究所等,更多渠道在逐步解鎖之中。即便在店鋪的私域流量里,像寶貝頭圖,詳情頁,店鋪首頁、微淘等,原先的圖文內容也逐步被短視頻替代。

電商平臺的營銷方向,正在從目的營銷變為內容營銷,圖文+直播+短視頻,成了新營銷方式。

7、大品牌廣告主,繼續推動視頻廣告可見性和媒介透明性

作為全球較大廣告主的寶潔,在2017年IAB年度**會議上發言,直指數字廣告存在的可見性、透明度、監測以及反**的問題。此后,包括可口可樂、歐萊雅等大品牌廣告主,相繼發聲,向“暗黑營銷”宣戰。

從視頻廣告層面,可視性,即視頻廣告是否真的能被網絡用戶看到已經變成了一個重要的問題。

InMobi《移動視頻廣告白皮書》顯示,可視化一直是廣告主非常關心卻又似乎無從著手的一個問題。根據研究,46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT公司調研也顯示,在信息流中投放的每20個視頻廣告中,只有3個廣告被觀看了3秒鐘或以上,僅有一個廣告被觀看了10 秒鐘或以上,這嚴重影響了媒體的有效性和ROI。

8、5G的普及,或將為視頻廣告帶來新的機會點5G時代即將來臨,互聯網廣告將發生翻天覆地的變化,尤其是對于視頻廣告。

5G 網絡主要特點是高速率,不僅僅是一秒鐘**30部電影這么簡單,VR、AR、360°全景攝影等等,將與視頻廣告無縫對接。

總而言之,在多屏和碎片化的數字環境下,視頻廣告的長度、格式以及敘述模式等等,變得多種多樣。視頻廣告形式開始創新,向新的點播和展示平臺拓展。短視頻形式的興起,使得視頻廣告變得無處不在。身處變革期,廣告主們應保持更高的敏感度,順勢而為。

會獎旅游:

中國將成全球較大商務旅游市場

“2016年中國有望超過美國成為世界上較大的商務旅游市場。中國旅游業是一個全球性的推動力,在今后一段時間充當可持續發展的發動機。中國旅游在國際舞臺上的影響力和話語權不斷增強,成為中國外交戰略和參與全球經濟治理的新型載體。”1月29日,國家旅游局局長李金早在2016年全國旅游工作會議上表示。將向海外推出60條精品線路

記者獲悉,預計2016年中國入出境旅游將達2.63億人次,增長5%,其中入境1.37億人次,增長2.5%;出境1.26億人次,增長8%。中國將加大入境游推廣力度,著力提升“美麗中國”整體旅游形象。國家旅游局今年將組織參加德國柏林國際旅游交易會等5個重點海外旅游展,組織參加西班牙馬德里國際旅游展等17個海外旅游展,在韓、日、美等重點客源市場投放中國旅游整體形象廣告。

國家旅游局今年將圍繞“天下黃河、魅力長江、萬里長城、千年運河、絲綢之路、江南水鄉、天路之旅、香格里拉、北國冰雪、嶺南風光、茶葉之路、世界遺產”等旅游品牌,重點向海外游客推出60條精品旅游線路。

大力開發港澳臺同胞入境游市場。今年國家旅游局將以宣傳推廣美麗中國——絲綢之路旅游為主線,組織參加第30屆香港國際旅游展、臺北兩岸觀光博覽會等8個旅游展,召開內地游學聯盟大會,實施港澳臺青少年游學2.0工程,舉辦“美麗中國(中華)創意游”等活動。

同時,中國將大力開發入境游新興市場。以印度“中國旅游年”為契機,積極開發印度、越南、印度尼西亞的年輕人、**和華人細分市場。以“一帶一路”沿線國家為重點,著力開拓邊境旅游和區域旅游市場。

今年將開展“旅游主題外交”

2016年伊始,“中國旅游年”開幕式在印度成功舉辦,“韓國旅游年”在北京開幕,**主席分別發賀詞,旅游外交在國家整體外交戰略中的地位日益凸顯。

李金早在旅游工作會上表示,為落實“一帶一路”戰略,今年中國將積極開展旅游主題外交。一是啟動中國—東盟旅游合作工作磋商,為舉辦中國—東盟旅游部長會議創造條件;與印尼、越南、馬來西亞等東盟國家合作,共同實施“重走鄭和路”計劃,塑造中國—東盟海上旅游品牌項目。二是辦好“2016絲綢之路旅游主題年”系列推廣活動。三是舉辦首屆中俄蒙三國旅游部長會議,加強中俄蒙“萬里茶道”國際旅游線路合作。四是推進中國-南亞旅游部長會議機制等。

記者了解到:中國今年將繼續推進高層旅游外交。這包括:辦好中國政府和聯合國世界旅游組織共同主辦的首屆世界旅游發展大會,與聯合國世界旅游組織共同主辦第七屆二十國集團旅游部長會議。辦好中美旅游年,組織萬名中美游客互訪;辦好中韓旅游年、中印旅游年,籌辦中英旅游年等,將把中外旅游年活動覆蓋所有旅游大國。

深化內地與港澳臺旅游合作

李金早表示,今年要充分發揮旅游在促進內地與港澳、大陸與臺灣經濟發展,加深民眾相互理解方面的作用。國家旅游局將支持澳門建設世界旅游休閑中心,支持澳門舉辦第五屆世界旅游經濟論壇。協調推進國際旅游島建設,重點推動實施《橫琴建設國際休閑旅游島綜合研究》項目,促進橫琴與澳門旅游一體化發展。創新粵港澳旅游一體化工作協調機制,推進建設**旅游目的地。

大陸還將繼續拓寬與臺灣旅游合作領域。推進兩岸產業合作,舉辦兩岸鄉村旅游圓桌會議、海峽兩岸旅游文創商品展示暨評比大賽、海峽兩岸旅游文創商品研討會。積極推進平潭國際旅游島建設,推動實施平潭國際旅游島建設方案和旅游規劃,通過簡化經平潭赴臺旅游相關手續帶動平潭游客增量發展。支持福建建立兩岸旅游文創商品孵化基礎。完善大陸居民赴臺旅游保險機制。

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